AI 검색 엔진, 구글 왕좌를 흔들다: 변화하는 검색 시장과 비즈니스 전략

 

 

1. 구글 검색의 왕좌: 왜 흔들리는가?

 

지난 20년간 구글은 검색 시장의 절대 강자였습니다. 전 세계 데스크톱·모바일 검색의 90% 이상을 차지하며, 매년 수십억 달러의 광고 수익을 창출해 왔죠. 그러나 2025년 5월 현재, AI 기반 검색의 등장으로 이 ‘왕좌’가 위협받고 있습니다.

 

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2. AI 검색 엔진의 부상: 주요 플레이어

 

2.1 ChatGPT & Bing AI

 

OpenAI의 ChatGPT를 활용한 Bing AI는 대화형 검색의 선두 주자입니다. 사용자가 질문을 입력하면, 단순 링크 나열이 아니라 요약된 답변과 관련 링크를 함께 제공합니다. 작년 말부터 급격히 사용자 수가 늘며, 특히 기술 정보·코딩 솔루션 검색에서 두각을 나타냅니다.

 

 

2.2 Perplexity AI

 

Perplexity AI는 ‘질문→답변’ 인터페이스에 특화된 AI 검색 서비스로, 실시간 웹 크롤링과 LLM 요약을 결합합니다. “이번 주 가장 중요한 AI 뉴스”처럼 포괄적 쿼리에도 최신 결과를 제공해, 실시간 정보 탐색에서 강점을 보입니다.

 

 

2.3 You.com

 

Richard Socher가 설립한 You.com은 채팅 기반 검색과 앱 통합 기능을 강조합니다. 검색 결과를 카드 형태로 보여 주며, 필요에 따라 코딩, 학습, 쇼핑 등 기능별 모듈로 전환할 수 있습니다  .

 

 

2.4 Neeva & DuckDuckGo AI

 

구독 모델 Neeva와 개인정보 보호를 내세운 DuckDuckGo도 AI 검색 기능을 추가해, 광고 없는 또는 프라이버시 중심 대체 옵션을 제공합니다.

 

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3. 사용자 행동의 변화

 

3.1 대화형 응답 선호

 

전통 검색은 키워드와 링크 클릭이 핵심이었지만, AI 검색은 즉시 읽을 수 있는 요약 응답을 제공합니다. 이는 바쁜 현대인에게 더욱 효율적이며, 웹사이트 클릭 없이 바로 만족할 때가 많아 웹 트래픽 분산을 초래합니다  .

 

 

3.2 멀티모달 결과

 

Gemini 2.5 Pro 등 차세대 LLM은 텍스트·이미지·차트를 한 번에 제공, 사용자가 “차트로 보여 줘” 하면 바로 시각 자료를 생성합니다. 이런 경험은 기존 검색 결과 페이지의 한계를 넘어섰습니다.

 

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4. 구글의 대응 전략

 

 

4.1 AI 오버뷰(AI Overviews)

 

구글은 2024년 말부터 Search Generative Experience(SGE)를 ‘AI Overviews’로 리브랜딩해, 검색 결과 상단에 AI 요약 박스를 배치했습니다. 현재 월 15억 사용자가 활용 중이며, 산업계는 여전히 정확성·편향성 문제를 지적하지만  , 구글은 지속 개선을 약속하고 있습니다.

 

 

4.2 파트너십 강화

 

구글은 Apple과의 Safari 기본 검색 엔진 지위를 지키기 위해 연간 200억 달러를 지불하지만, Apple이 자체 AI 검색 옵션을 검토 중이라는 소식이 전해지며 투자자 우려가 커졌습니다  . 구글은 AI 기술 제공 범위를 확대하고, Safari 내 AI 검색 모드를 제안해 협상을 이어가고 있습니다.

 

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5. 비즈니스·마케팅 임팩트

 

5.1 SEO 전략의 진화

 

AI 검색은 키워드 중심 최적화를 넘어, **콘텍스트(Context)**와 프롬프트 설계가 핵심이 됩니다. 예를 들어 “ChatGPT prompt for SEO” 같은 자연어 질의를 고려한 콘텐츠가 더 유리해집니다.

 

 

5.2 광고 모델 변화

 

전통적인 **검색광고(PPC)**는 AI 요약 박스 위에 노출이 제한될 수 있어, 구글은 AI 광고 슬롯을 새롭게 도입하고 있습니다. 브랜드는 AI 요약에 노출될 수 있는 프라이머리 데이터(구조화된 정보)를 제공해야 합니다.

 

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6. 미래 전망과 전략 제언

 

1. AI 검색에 최적화된 콘텐츠 제작
   • 구조화된 데이터(Rich Snippets)와 FAQ 섹션을 강화해, AI가 그대로 요약할 수 있도록 준비하세요.
2. 자체 AI 검색 도구 도입
   • 대기업·포털은 맞춤형 AI 검색 솔루션을 도입해 사용자 체류 시간과 광고 수익을 방어·증대할 수 있습니다.
3. 멀티채널 전략
   • AI 비서 플랫폼(Bing, YouChat 등)과 브라우저 내장 AI(Safari, Chrome)까지 고려한 옴니채널 SEO를 설계하세요.
4. 데이터 신뢰성 관리
   • AI가 활용하는 1st-party 데이터 소스의 정확성·업데이트 주기를 엄격히 관리해, AI 답변의 신뢰도를 높이세요.

 

“검색의 패러다임이 바뀌고 있다. AI가 답을 제공하는 세상에서, 새로운 SEO·광고 전략이 곧 생존 전략입니다.”